品牌名定位：

品牌名定位就是商標和品名定位。一般來說是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特征和經(jīng)營歷史，以及產(chǎn)品的特性等。要從市場學、經(jīng)濟學、美學、文學諸多方面的知識中吸取養(yǎng)分，賦予商標設(shè)計高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。

①便于識別和記憶。它要求商標的設(shè)計簡潔，造型適合于大眾欣賞習慣，便于產(chǎn)生認同感。圖形構(gòu)成簡單，容易在非常短的時間里給觀者形成記憶，留下深刻的印象。

①產(chǎn)品定位。也就是突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點、用途、檔次等。產(chǎn)品定位通常采取直觀的再現(xiàn)產(chǎn)品的形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器盛裝產(chǎn)品，讓消費者對商品的真面貌一目了然。

銷售對象定位主要考慮產(chǎn)品“賣給誰”的問題，這是包裝設(shè)計中不可忽視的一個重要問題。要讓消費者通過包裝就能感受到該產(chǎn)品是否適合自己。消費者從類別區(qū)分，可分為不同的消費群，如男人、女人、年輕人、老人、兒童等；從職業(yè)上分為教師、學生、商人、藝術(shù)家、運動員等；從經(jīng)濟狀況上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。

常言道，眾口難調(diào)，設(shè)計不可能做到面面俱到。應根據(jù)北京包裝設(shè)計產(chǎn)品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛，來考慮設(shè)計的視覺形象和功能要素的設(shè)計定位。

北京包裝設(shè)計師掌握消費者不同的偏愛與要求，分別從消費者的社會地位、經(jīng)濟狀況、生理特征、興趣愛好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費心理來定位，使銷售對象一接觸到商品便會產(chǎn)生一種“這件商品是合適我的”親切感，從而促進銷售。